Новые сообщения Участники Правила форума Поиск RSS
Страница 2 из 8«123478»
Форум города Тары » История » Памятники культуры и архитектуры города Тары » Территориальный брендинг (Маркетинговая стратегия города)
Территориальный брендинг
OnДата: Четверг, 10.12.2009, 15:14 | Сообщение # 21
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
Quote (alex_tor4annen)
брендинг делается не только туризма ради.

Тогда про туризм не будем пока.

Quote (alex_tor4annen)

Основные цели:
а) привлечение инвестиций,

Т.е. предлагаем бренд "Тара" для инвесторов.
Т.е. серьезно думаешь, что есть такие инвесторы, которые сидят на чемодане с деньгами и не знают, куда их вложить. Тут случайно по радио слышат "Великий Устюг - родина Деда Мороза".
- Эврика! Вложу ка я бабло в Великий Устюг!
Все-так инвесторы - не самая тупая категория людей, и вложат деньги туда, куда им выгодно, а не туда, куда им рекламируют.
Посмотрите на раскрученные Окунево и Большеречье. Ведь в них ни один инвестор ни копейки не вложил!


Сообщение отредактировал On - Четверг, 10.12.2009, 15:18
SkeppiДата: Четверг, 10.12.2009, 15:46 | Сообщение # 22
Группа: Пользователи
Сообщений: 1294
Статус:
Quote (alex_tor4annen)

- создания постоянной рабочей группы по сохранению историко-культурного наследия Тарского района, в которую войдут специалисты – археологи, историки, архитекторы и представители общественности Тары и Омска;
- создания в Таре государственного органа, уполномоченного в сфере охраны культурного наследия;

т.е. предлагается полунищему районному бюджету кормить еще с дестяок-полтора чиновников с немелкими зарплатами? с чего? с наших налогов?

Quote (On)
Все-так инвесторы - не самая тупая категория людей, и вложат деньги туда, куда им выгодно, а не туда, куда им рекламируют. Посмотрите на раскрученные Окунево и Большеречье. Ведь в них ни один инвестор ни копейки не вложил!

ППКС! воистинну так!


Сообщение отредактировал Skeppi - Четверг, 10.12.2009, 15:46
alex_tor4annenДата: Четверг, 10.12.2009, 15:53 | Сообщение # 23
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
а их и не раскручивают - ни Окунево, ни Бречье. Не ведётся целенаправленной работы.
То, что делается по Бречью (чем-то не угодила Раннинен Тара - она мне сама говорила: "Так у вас же там смотреть нечего!", несмотря на то, что человек в своё время в Таре работал) - направлено на привлечение внутренних туристов. То есть - "выходных" омичей (которых 60% за пределы области не выезжающих). Поэтому какой-то серьёзной работы "за пределами" региона и не ведётся.
А привлечение инвесторов - это не просто реклама по радио. Это и активные продажи, в том числе.


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
OnДата: Четверг, 10.12.2009, 16:09 | Сообщение # 24
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
Quote (alex_tor4annen)
а их и не раскручивают - ни Окунево, ни Бречье. Не ведётся целенаправленной работы.

Тем не менее, Окунево на всю страну известно. Конечно, позициируется оно как рай для оккультистов, а не инвесторов.
Еще пример: В Калачинске люди вложились в производство селедки и копченостей в вакуумной упаковке потому что по ж/д легко получить контейнер с селедкой или окорочками, а потом 50 км - недалеко доставить до омских оптовок, где все это купят. В Тару пришлось бы за 300 км на авто везти селедку, а потом обратно в Омск товар - не выгодно. Зато для Тары нашлись инвесторы, которые на территории бывшего РЭБа строят деревообрабатывающую фабрику. Потому как лес везти в Калачинск для переработки не выгодно.
Хочешь сказать, что при "правильном" брендинге селедку бы начали делать в Таре, а пилораму бы открыли в Калачинске?

Quote (alex_tor4annen)

А привлечение инвесторов - это не просто реклама по радио. Это и активные продажи, в том числе.

Ага, давайте создадим при районной администрации группу активных продаж, которые будут бегать за инвесторами и иметь % с привлеченного капитала. У инвесторов потому и есть деньги, что они не ведутся на всякое фуфло, как простые граждане.

Quote (alex_tor4annen)

чем-то не угодила Раннинен Тара - она мне сама говорила: "Так у вас же там смотреть нечего!",

Однако, Раннинен - просто здравомыслящий человек.
SkeppiДата: Четверг, 10.12.2009, 16:18 | Сообщение # 25
Группа: Пользователи
Сообщений: 1294
Статус:
Quote (On)
ато для Тары нашлись инвесторы, которые на территории бывшего РЭБа строят деревообрабатывающую фабрику.

не все так однозначно. тесно контактируя с этой конторой с самого начала, побаиваюсь, как бы это не было очередной конторой по отмывке денег, как "Тарская горнопромышленная компания". мутные они...
alex_tor4annenДата: Четверг, 10.12.2009, 17:28 | Сообщение # 26
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Quote (Skeppi)
мутные они...

капитал - существенно иноземный (Германия+Китай),
поддержка облправительства (сидят в бизнес-инкубаторе).

Подозрительно, конечно.
Да и сам товар - фанера мэйд ин Тара...


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
OnДата: Пятница, 11.12.2009, 07:52 | Сообщение # 27
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
Quote (alex_tor4annen)
Да и сам товар - фанера мэйд ин Тара...

Что в этом не так?
SkeppiДата: Пятница, 11.12.2009, 09:10 | Сообщение # 28
Группа: Пользователи
Сообщений: 1294
Статус:
с продукцией то все нормально. и если дойдет дело до выпуска, будет просто чудесно. но просто по тому, как они народ на работу набирали, подозрения берут. то надо, то не надо, то сегодня собеседование, то перенесено. народ приезжает туда для устройства, а там никого нет. и с вакансиями такая же чехарда. вообще непонятно, чем в определенный момент предприятие занято. а сейчас от него отпочковываться дочерние конторы начали. вдвойне подозрительно.
OnДата: Пятница, 11.12.2009, 10:10 | Сообщение # 29
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
Ладно, пусть эта фабрика не заработает, в Таре полно других пилорам, где доски делают. Речь все-таки о территориальном брендинге.
Например, в Германии уже много лет делают хорошие автомобили. Поэтому Германия стала территориальным автомобильным брендом, что позволяет ей успешно продавать авто (и не только "обрати внимание: сделано в Германии") по слегка завышенной цене. Если в Таре сделать хорошие условия для инвесторов на пару десятков лет (чтобы, каждый, кто вкладывает сюда деньги, получал немеряный профит), то Тара станет территориальным брендом для инвесторов (хотя инвесторы - не лохи, и бренд для них имеет несколько меньшее значение, чем для покупателей авто). Но куда вкладывать средства? В развитие туризма? Назовите хотя бы одну причину, по которой турист должен ехать в Тару, а не на Алтай. Приведите пример, когда туристический бизнес организован на пустом месте.
alex_tor4annenДата: Пятница, 11.12.2009, 11:55 | Сообщение # 30
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Германия стала автомобильным брендом не столько потому что там начали делать авто, сколько потому что там решили, что нужно делать качественные автомобили и возвести это в ранг национальной идеи. То есть - изначально была выработана стратегия брендинга.

Турист должен ехать на Север Омской области (Тара+Окунево+Большеречье+...) для того, чтобы увидеть места, с которых начиналось русское завоевание Сибири, где строились остроги русских первооткрывателей в суровом Сибирском краю, где происходили легендарные битвы за Сибирь и где закладывалась основа продвижения "встречь Солнцу". Туристы на Севере Омского Прииртышья получат уникальную возможность увидеть место гибели легендарного атамана Ермака в Усть-Ишимском районе, уникальную церковь со стеклянным потолком, построенную без единого гвоздя и мистическую Дорогу Смерти в Тевризского районе, средневековую цитадель Чудская Гора в устье Оши в Знаменском районе, жемчужину купеческой истории Сибири - Тару, один из центров сибирской торговли XVIII-XIX веков, где сохранились архитектурные ансамбли того времени, загадочное Мурлинское урочище в Тарском районе, где находился ритуальный центр Прииртышья, в котором жили жрицы с вытянутыми черепами,
эзотерический центр Сибири - Окунево, энергетический Центр Вселенной, в древнем устье реки Тары в Муромцевском районе, Сибирский тракт, по которому гнали каторжан из Москвы, яркий пример крестьянской истории Сибири - Большеречье, в котором будет интересно и детям - ведь здесь расположен единственный в сельской местности, самый северный в мире зоопарк.

В целом, об отношении к брендингу - вот здесь расположен сайт "Агентства рекламно-выставочной деятельности" (Омск), а здесь - сайт аналогичной югорской конторы. Разница в целом понятна: АРВД занимается непонятно чем внутри области, "Югорские контракты" выходят за пределы региона.
Югра, к слову, один из первых регионов России, которые задумывались о необходимости создания бренда. Чувствуете разницу: ХМАО и Югра.
Вот здесь очень интересный анализ регионального брендинга в России.

Если говорить об организации бренда на "пустом" месте (хотя Тара - это не пустое место) - то вот яркий пример - Пермь. Начиная с прежнего губернатора Трутнева и продолжая нынешним губернатором Чиркуновым, администрация ведёт активную и достаточно креативную программу позиционирования Перми. Сюда "приплели" "Доктора Живаго" ("город Юрятин" = Пермь), "Родина Российского либерализма" ("Европа начинается в Перми"), "Парк Пермского периода" (геологические памятники "пермского периода палеозойской эры"), а теперь ещё и Пермь - как культурная столица России.

А это довольно любопытный анализ гербов и флагов некоторых российский регионов, на основе которых можно готовить бренд-стратегию.


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
OnДата: Пятница, 11.12.2009, 12:40 | Сообщение # 31
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
Quote (alex_tor4annen)
Германия стала автомобильным брендом не столько потому что там начали делать авто, сколько потому что там решили, что нужно делать качественные автомобили и возвести это в ранг национальной идеи. То есть - изначально была выработана стратегия брендинга.

Стратегия брендинга = "делать хорошие машины, тогда марку начнут узнавать и покупать чаще и платить больше". Все. Больше о стратегии брендинга тут говорить нечего. Понимаю, что тебе нужна пища для журналистского флейма, но за то, что ты нам втираешь на форуме тебе ведь все равно не заплатят.
А вот "делать хорошие машины" = ... Вообщем, тут все основные вопросы, причем маркетинга никак не касающиеся.

Quote (alex_tor4annen)

Туристы на Севере Омского Прииртышья получат уникальную возможность увидеть место гибели легендарного атамана Ермака в Усть-Ишимском районе

Сотни лет назад уже смыло тот остров и все излучины Иртыша поменялись. Но не в этом дело. Место можно и выдумать. Муромцево-Тара-Усть-Ишим - сотни километров трястись по ужасающим дорогам ради того, чтобы увидеть _ничего_? Все тоже самое +в сто раз больше другого, только настоящее, с нормальными дорогами, с короткими расстояниями, и каторжные тракты, и центры сибирской торговли, и оккультные святилища есть на Алтае. Почему турист должен поехать на Север Омской области а не на Алтай?

Quote (alex_tor4annen)
А это довольно любопытный анализ гербов и флагов некоторых российский регионов, на основе которых можно готовить бренд-стратегию.

Чушь полная! Серьезно думаешь, что инвестор готов вкладывать деньги в Ямало-Ненецкий автономный округ потому, что ему симпатизирует голубенький цвет флага?
Quote (alex_tor4annen)

Если говорить об организации бренда на "пустом" месте (хотя Тара - это не пустое место) - то вот яркий пример - Пермь. Начиная с прежнего губернатора Трутнева и продолжая нынешним губернатором Чиркуновым, администрация ведёт активную и достаточно креативную программу позиционирования Перми.

Губернаторы получают откаты от Лебедева, за то, что платят ему миллионы за то, чтобы он придумывал большие буквы "П" и прочую хрень. Прибыль тут никто не считает, все изначально было понятно.

Добавлено (11.12.2009, 12:40)
---------------------------------------------
Кстати, приведу цитаты самого Лебедева, касаемые брендинга и иже с ним:

Чтобы дизайн стал хорошим, знак или логотип были узнаваемыми, корпоративная модульная сетка была образцом для подражания, потребители писали кипятком при виде элементов фирменного стиля, надо чтобы все это принадлежало хорошей компании с достойными товарами и услугами.
Это действительно несложно — компании нужно всего лишь много лет хорошо работать, для того, чтобы ее дизайн приводили в пример. Заимствование внешних признаков чьего-либо успеха не более эффективно для бизнеса, чем съедение коленной чашечки чемпиона мира по бегу способствует победе в марафоне.

...

И сегодня достаточно называться маркетологом, чтобы говорить дизайнеру: «Черный цвет — мрачный». Или: «От красного цвета повышается кровяное давление». Или еще какую-нибудь чушь, состоящую из безграмотных журналистских «открытий» и бытовых предрассудков.

...

В своем дневнике Че описывает общий бардак среди вверенной ему армии аборигенов, с которыми революционной каши сварить не получилось. В том числе рассказывается о даве.
Дава — это такая жидкость, приготавливаемая мугангой (участковым колдуном племени) из особых трав. Давой поливается воин перед битвой. Чтобы дава сработала, нужно воздержаться от половых контактов, во время боя не есть и не испытывать страха. Если воин получает ранение или умирает, значит, он нарушил одно из вышеперечисленных правил.
Воины Че Гевары были совершенно уверены, что дава полностью защищает от стрел, пуль и уж тем более авиации противника.
Если в бою погибало много солдат, выжившие шли и убивали мугангу за то, что он приготовил некачественную даву.


Сообщение отредактировал On - Пятница, 11.12.2009, 12:46
alex_tor4annenДата: Суббота, 12.12.2009, 12:44 | Сообщение # 32
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Вот сводка по поводу результатов территориального брендинга в Северо-Западном ФО:

Прирост въездного турпотока за 2000-2008 гг.(разы)


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
OnДата: Понедельник, 14.12.2009, 08:08 | Сообщение # 33
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
Маркетологов надо убивать, убивать, убивать, убивать самым жестоким образом.

С 2000 по 2008 реально выросли доходы россиян. В 2000-м большинству было просто не до поездок. Поэтому по традиционным туристическим маршрутам - Великий Новгород, Кострома, Ярославль турпоток вырос в 2 раза. Это просто потому, что люди просто в 2 раза стали больше ездить. С Великим Устюгом нечто странное. Я думал, что до объявления его родиной Деда Мороза туда вообще никто не ездил. Т.е. турпоток должен возрасти в бесконечное количество раз. А здесь только в 6. Т.е. если в 2000 году его посещали 2 человека в год, то в 2008-м стало приезжать аж 12. Натуральные показатели есть?
Интересно, что по 0 туристов поехало в Тверь, Череповец и Псков.

alex_tor4annenДата: Понедельник, 14.12.2009, 11:02 | Сообщение # 34
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Quote (On)
Маркетологов надо убивать, убивать, убивать, убивать самым жестоким образом.

"Кошек душили-душили, душили-душили, душили-душили..."
On, в прошлой жизни вы не были таксистом из фильма "Брат-2"?


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
SkeppiДата: Понедельник, 14.12.2009, 12:00 | Сообщение # 35
Группа: Пользователи
Сообщений: 1294
Статус:
нет, в прошлой жизни On был убийцей маркетологов wink и во многом с его мнением и я согласен - маркетологи склонны так передергивать факты, дабы оправдать свою работу, что причина становиться в их рассуждениях следствием, а следствие - результатом их работы wink
OnДата: Понедельник, 14.12.2009, 16:21 | Сообщение # 36
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
Но Тор4аненн все равно смотрит на нас, как на суровых сибирских мужиков из анекдота, которые сломали японскую лесопилку, чтобы иметь возможность дальше валить лес двуручными пилами.
SkeppiДата: Понедельник, 14.12.2009, 16:44 | Сообщение # 37
Группа: Пользователи
Сообщений: 1294
Статус:
Прямо демотиватор какой-то: "Это Тор4аннен. Он смотрит на вас, как на суровых сибрских мужиков из анекдота" smile

Реально цепочка рассуждений нормального человека: "это наш район - у нас нет производства - потому мы бедные - потому нам не хватает денег - в том числе на развитие инфрастуктуры - тем более на пиар района - потому надо развивать реальное производство и вкладывать в него деньги"
То же самое, но от маркетолога "это наш район - мы бедные - но это потому, что у нас нет пиара - потому вкладывать деньги надо в пиар - если сделать пиар, то появится производство, туризм и инфраструктура", т.е. пиару отдается роль той самой емелиной щуки. но жизнь, к сожалению, реальна, и если дерьмо в красивой обертке за малую цену в магзинах еще покупают, то ехать к черт у на кулички по похабной дороге за сомнительным удовольствием посмотреть на 3 старых дома - это вряд ли.

Сообщение отредактировал Skeppi - Понедельник, 14.12.2009, 16:45
alex_tor4annenДата: Понедельник, 14.12.2009, 21:17 | Сообщение # 38
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Об отношении местной интеллигенции к ребрендингу территории:



Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
SkeppiДата: Среда, 16.12.2009, 14:26 | Сообщение # 39
Группа: Пользователи
Сообщений: 1294
Статус:
вот-вот, даже Бог не любит маркетологов happy

Добавлено (16.12.2009, 14:26)
---------------------------------------------
начал сбылаться мечта Тор4аннена - начался пиар наших мест отдыха. Из первых рук сообщаю, что Екатериненская база отдыха (та самая, где лыжи и сауна) берет выпускника - спеца по туризму и сервису (привлечение клиентов и информационное обеспечение). как говорят сами, основная задача - привлечь сюда отдыхающих из Омска и не только. только тссс, пока не стоит в широкие массы это! wink

alex_tor4annenДата: Среда, 16.12.2009, 14:49 | Сообщение # 40
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
А ещё сегодня в Большеречье открывается резиденция Деда Мороза.
Наши журналисты туда поехали, завтра отчитаются мне, что да как.


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
Форум города Тары » История » Памятники культуры и архитектуры города Тары » Территориальный брендинг (Маркетинговая стратегия города)
Страница 2 из 8«123478»
Поиск: