Новые сообщения Участники Правила форума Поиск RSS
Страница 1 из 812378»
Форум города Тары » История » Памятники культуры и архитектуры города Тары » Территориальный брендинг (Маркетинговая стратегия города)
Территориальный брендинг
alex_tor4annenДата: Среда, 09.12.2009, 22:34 | Сообщение # 1
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Для затравки хочу ознакомить вас с тезисами статьи представителя администрации г. Костомукша в Карелии Андрея Замулы.
В целом, территориальному брендингу посвящено достаточно много ресурсов и книг, но опыт Костомукши меня заинтересовал ещё и потому, что в целом город напоминает Тару.
Итак:
О территориальном брендинге много говорят на "властном" уровне, но мало кто представляет себе, что это такое и, тем более, ни у кого нет конкретных планов и стратегий. Брендинг же - это прежде всего чёткое формулирование долгосрочных планов и стратегий развития территории.
Костомукша - это город в 30 км от российско-финской границы, в 500 км от Петрозаводска, в 900 км от Питера. Население - 30 тыс. человек. Город появился в 80-е годы на основе горно-обогатительного комбината. Конечно, особое значение в развитии и формировании города сыграло присутствие финских партнёров. А в окрестностях Костокши есть своя "историческая составляющая" - именно здесь писалась, по мнению учёных, "Калевала".
На территории района существует заповедник и национальный парк.
В 2009 году город был признан вторым по благоустроенности в Карелии (после Кондопоги!) и одним из наиболее эффективно управляемых городов республики.
Основная проблема города - это его связь только с одним предприятием. По сути, это моногород. Однако, и данная проблема, и кризис начали нивелироваться руководством территории уже давно. В 2002 году была принята программа развития города и района до 2015 года, стратегию разрабатывали при участии сотрудников РАН.
Согласно плану, в городе начал развиваться малый бизнес, были открыты предприятия с участием иностранного капитала: шведской IKEA, финской PKS group. В результате, план до 2015 года пришлось корректировать уже в 2006, поскольку все приоритетные задачи за 4 года были уже выполнены, а в городе возникла новая проблема: нехватка трудовых ресурсов! Поэтому необходимо было сделать город не только удобным для жителей, но и привлекательным для мигрантов из других регионов России.
По предложению администрации было начато публичное обсуждение стратегии развития города. При этом жители показали свою активность и заинтересованность.
В итоге был составлен список из 16 приоритетных направлений развития города, сформулированы территориальные бренды. "Более того, детализация, которая сейчас проводится по каждому из направлений, свидетельствует, что формирование единой цели продвижения территории и вовлечение в реализацию стратегии всех жителей – это основа успеха. Продвижение территории не может быть только делом властей, как не может быть эффективным, если направлено сразу во все стороны".
Были подписаны договоры с малыми городами в Швеции и Финляндии, которые стали городами-побратимами Костомукши.
Также нужно заметить, что основной ошибкой работы по брендингу территории является ожидание скорых результатов. Но брендинг - это работа на перспективу.

А вот - фотографии маленького карельского города Костомукши. Население, повторю, 30 тыс. жителей. Моногород, которого, естественно, коснулся кризис. Уникальные природные условия. Есть историческая основа для брендинга.



Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
SkeppiДата: Четверг, 10.12.2009, 00:03 | Сообщение # 2
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 1291
Статус:
перенеси сюда посты из ветки о ТП, плиз.
alex_tor4annenДата: Четверг, 10.12.2009, 00:03 | Сообщение # 3
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
по имеющимся сведениям, археолог Татауров, включённый ТП в шорт-лист на звание "Человека года" назвал Тару "городом без лица".
Очень интересно увидеть, как на это отреагирует районная газета.
А тема - очень серьёзная и болезненная.
Вот здесь, здесь и здесь я пытаюсь участвовать в обсуждении проблемы брендинга малых городов. Приглашаю и вас присоединиться к обсуждению, если у вас есть аккаунт на ЖЖ.


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
OnДата: Четверг, 10.12.2009, 00:03 | Сообщение # 4
Level 8
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
Quote (alex_tor4annen)
Вот здесь, здесь и здесь я пытаюсь участвовать в обсуждении проблемы брендинга малых городов. Приглашаю и вас присоединиться к обсуждению, если у вас есть аккаунт на ЖЖ.

Считаю, что из всех проблем малых городов проблема "брендинга" наименьшая. Ну есть бренды в Муромцево и что от этого? Как уже обсуждали раньше на tar4anin.ru, одни минусы.
alex_tor4annenДата: Четверг, 10.12.2009, 00:04 | Сообщение # 5
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
проблема в том, что в Муромцево, например, есть достопримечательности - но брендинга там нет.
Более-менее серьёзный пример брендинга в области - это Большеречье.
Тара, обладающая куда большим потенциалом, никак не участвуюет в создании бренда. Создам специальную ветку для обсуждения проблемы региональнго брендинга, чтобы здесь не флудить.


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
SkeppiДата: Четверг, 10.12.2009, 00:04 | Сообщение # 6
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 1291
Статус:
Саша, ты был в этой "русской старине" в Большеречье? я там проходил мимо не раз (там местный Центр занятости недалеко), более того, разговаривал про нее с представителями тамошней власти в неофициальной беседе. там вообще почти всегда никого нет, никаких туристов, а используют ее сейчас, чтобы возить туда всякие комиссии и ревизии из Омска и выше. примерно как у нас театр и мост. в итоге брендинг есть, а толку нет.
в Большеречье сейчас хуже стало, чем в Таре. кризис убил их частные предприятия по производству хлеба и молпродуктов, мясопродукты стали очень плохого качества и их не берут. реальный сектор экономики упал - и все, нет ни брэндинга, ни ребрэндинга. эта русская старина большеречинская, как и зоопарк всегда были реально не доходными, а дотационными проектами, они только сосали деньги из бюджета, не принося прибыли. пришел кризис - на старину вообще забили, зоопарк на грани. а откуда такая шумиха в Омске, мол офигенный доходный турбизнес? так оттуда же что и про "Тарское черное золото, приносящее району немерянные деньги" - ЛКП пиариться в прессе.
так что не надо тут про благополучный турпроект и брендинг, фуфло это все sad


Сообщение отредактировал Skeppi - Среда, 09.12.2009, 17:25
alex_tor4annenДата: Четверг, 10.12.2009, 00:04 | Сообщение # 7
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
так, давайте разберёмся в терминологии: брендинг - это политика, направленная на создание привлекательного образа некоего объекта, товара (в данном случае, региона). Причем, часто брендинг не зависит от наличия/отсутствия объективных характеристик для создания бренда.
То, что предприятия и с/х упали в Большеречье - ни к "Старине Сибирской", ни к зоопарку отношения особо не имеет. Это отдельный разговор.
А вот то, что "СС" работает и работает прилично весьма - это факт. У меня есть пара знакомых, которые из Омска специально ездят туда. Причем, "зацепляют" иногда и Тару: так вот, от "СС" они просто в восторге, по сравнению с Тарой особенно.
Суть в том, что "СС" - отличный пример работы по привлечению туристов. Да, в силу ряда причин проект не работает на полную мощность. Но, в отличие от Тары какая-то работа ведётся в этом направлении.

А про "неофициальные" разговоры - можно и не говорить отдельно. Потому что на примере tar4an я понял уже, что подобные идеи воспринимаются традиционно "местным населением" с кривой ухмылкой, мол, "Плавали - знаем". А суть-то как раз в том, что не "плавали" - и не "знаем".


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
SkeppiДата: Четверг, 10.12.2009, 00:04 | Сообщение # 8
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 1291
Статус:
Quote (alex_tor4annen)
То, что предприятия и с/х упали в Большеречье - ни к "Старине Сибирской", ни к зоопарку отношения особо не имеет.

омг... повторяю, за счет всего остального СС в основном существовует. это - дотационный проект.

Quote (alex_tor4annen)
А вот то, что "СС" работает и работает прилично весьма - это факт.

Quote (alex_tor4annen)
"СС" - отличный пример работы по привлечению туристов

факт? факты в студию, плиз. доход, человекооборот и т.п. сколько туристов посетило, коль уж отличный пример (причем посетило не за 1ый месяц, а в среднее количество в месяц за время существования). ибо то, что официальные ЛКП-шные СМИ приводили цифру "ожидается до 160 тысяч туристов в год" - ну пристрелите меня, полное фуфло. повторюсь, по моим данным посещаемость очень низкая, в день по пальцам руки пересчитать можно, в выходные чуть поболее.
конечно, в НГ каникулы за счет "усадьбы деда мороза" они немного подымут прибыли, если снова организуют все как надо, но такой чес буквально раз в году (ну там по мелочи еще - святки, масленица). а содержать СС и работников круглый год надо.
или это убыточно, но "весьма прилично" и "отличный пример" - по сравнению с Тарой? тогда брэндинг лучше, чем в Таре, за отсутствием такового в Таре вовсе. но все равно не вижу смысла имидж создавать в убыток бюджету (а пока именно так).

кстати, о брэндинге. приведу ряд мнений потенциальных туристов из комментариев к твоей же, Саша, статье о "туристической мекке сибири" на "Школе жизни"

Quote

А.А. Молёнов
Небольшое замечание по поводу массового туризма, на котором можно зарабатывать. Примерно эти же вопросы задаются и в нашей области. как-то услышал очень здравое мнение по этому поводу. Дескать, прежде чем мечтать о заработках на туристах - стройте инфраструктуру! Пусть у вас, мол, все замечательно, но помните, что в даже очень красивой и живописной "очень-очень старинной избе" всегда должен быть теплый туалет с современной сантехникой. Такая вот мысль... В чем-то я с таким взглядом согласен. Особенно, если речь идет о западных туристах. Сервис должен быть на их уровне.
Звучит все это не слишком ласково, но нам, например, туристической меккой никогда не быть - условия не те. Экстрим не должен доходить до такого уровня.

Евгения Смолкина
Идея сама замечательная, в Сибири есть на что посмотреть. И согласна с А.А. Молёновым (AprilCat), что все это розовыми мечтами и останется, пока не будет поддержки туризма в Сибирь на государственном уровне.


люди правильно сказали: никакой брендинг не спасет, пока дотаций на это нет!


Сообщение отредактировал Skeppi - Среда, 09.12.2009, 23:59
1erДата: Четверг, 10.12.2009, 01:22 | Сообщение # 9
Level 9
Группа: Администраторы
Сообщений: 987
Статус:
Нашёл интересную дискуссию на тему "проблемы малых городов" на примере нашего города, есть над чем подумать: http://www.skyscrapercity.com/showthread.php?t=591709

OnДата: Четверг, 10.12.2009, 07:57 | Сообщение # 10
Level 8
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
2 tar4anin: СС разваливается и не приносит дохода - это факт. Твои знакомые журналисты, видимо, ездят туда с телевидением 2 раза в год, когда им нужно снять какой-нибудь репортаж об области, поэтому для этого случая и создается массовка и показуха. Сам когда-нибудь был там, когда никаких официальных мероприятий нет? Но убыточность - фигня. Это ведь является одним из инструментов для брендинга. Так вот, расскажи нам, провинциалам с заскорузлым мышлением, что Большеречье поимело благодаря осуществленному брендингу.
А также про Костомукшу. Из всего их профита как-то не видно, что конкретно им дал брендинг.
alex_tor4annenДата: Четверг, 10.12.2009, 10:41 | Сообщение # 11
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
В Костомукше идёт работа. В статье же оговорено сразу: брендинг не даст результатов сиюминутных, это работа на перспективу.
Точно также, как и в Большеречье. "СС" создала условия для брендинга (+ ещё зоопарк). В итоге, если правильно работать в этом направлении - можно на севере области (Тара+Бречье+Окунево) создать уникальный туристический объект.


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
alex_tor4annenДата: Четверг, 10.12.2009, 10:54 | Сообщение # 12
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
ссылка 1er'а, как говориться, "доставляет"!
На примере данного обсуждения мы видим, что у нас, в Таре, есть объекты, которые можно использовать для территориального брендинга, которые были бы привлекательны для туристов и потенциальных мигрантов.
Но при этом очень понравилась фраза о том, что урбанизация должна выражаться не в строительстве небоскрёбов, а в развитии инфраструктуры. Что само собой разумеется.
Видимо, именно поэтому некоторые обитатели форума высказываются против развития территории. Разумеется, должно идти параллельное развитие: промышленность, объекты, сельское хозяйство - но ПАРАЛЛЕЛЬНО: брендинг.


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
OnДата: Четверг, 10.12.2009, 11:12 | Сообщение # 13
Level 8
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
Вообще, такое впечатление, что маркетологов наконец-то выгнали с коммерческих предприятий и они пошли убеждать бюджетников в своей нужности.

Quote (alex_tor4annen)
В Костомукше идёт работа. В статье же оговорено сразу: брендинг не даст результатов сиюминутных, это работа на перспективу.

Так не понятно ведь, каких результатов ожидают именно от брендинга.

Quote (alex_tor4annen)

Точно также, как и в Большеречье. "СС" создала условия для брендинга (+ ещё зоопарк).

Какие условия для брендинга создала СС?

Quote (alex_tor4annen)

В итоге, если правильно работать в этом направлении - можно на
севере области (Тара+Бречье+Окунево) создать уникальный туристический объект.

Почему считаешь, что можно? Где расчеты, что это будет окупаться? СС и зоопарк приносят убытки, в Таре вообще смотреть нечего. В Муромцево - да, прибыль есть. Человек 6 получили трудоустройство на озерах Данилово и Линево (в замен этого все жители района получили засраную природу), в Окунево в самом деле едут шизанутые туристы, благодаря этому у десятка коренных жителей нет проблем с продажей яиц, молока и сметаны. Но это все примеры того, как СС и зоопарк работают, собственно, как музей и зоопарк. Но сами бренды никак не работают.

Добавлено (10.12.2009, 11:12)
---------------------------------------------

Quote (alex_tor4annen)
Видимо, именно поэтому некоторые обитатели форума высказываются против развития территории.

Кто против?
alex_tor4annenДата: Четверг, 10.12.2009, 11:40 | Сообщение # 14
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Quote (On)
Но сами бренды никак не работают.

Так потому что с брендами не работают! То есть - брендов по сути нет. Объект становится брендом только на том этапе, когда с ним начинают работать и его "раскручивать".
Не помню, выкладывал я на tar4anin.ru свою статью о региональном брендинге? Там приводилась цитата из докалада Ниживия, специалиста из ОмГПУ, вот он считает процесс брендинга в Омской области и в России вобще забюрократизированным. И в этом видит основную проблему.
То что мы видим на примере того же "СС" - это не брендинг. Это создание объекта и попытка его использования в политических целях. Перехода объекта в разряд брендов не происходит, потому что те, кто занимается их раскруткой, не являются специалистами в этой сфере.
А заинтересованность-то у людей есть. На примере того же обсуждения, на которое ссылку дал 1er, можно увидеть, что людям интересно а) увидеть, б) даже в некоторых моментах - переехать в Тару.

Нужна стратегия территориального маркетинга. Не "план Исаева", например, или "план Колесника". А чёткая стратегия на ближайшие лет 15: как будет представлен город.


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
OnДата: Четверг, 10.12.2009, 12:10 | Сообщение # 15
Level 8
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
Quote (alex_tor4annen)
То что мы видим на примере того же "СС" - это не брендинг.

Но ведь писал раньше:
Quote (alex_tor4annen)
Более-менее серьёзный пример брендинга в области - это Большеречье.

Quote (alex_tor4annen)
Перехода объекта в разряд брендов не происходит

Здесь мы говорим о территориальном брендинге, а не о брендинге конкретных объектов. Примеры:
- Париж, как город любви, романтических отношений. Суперраскручено на пустом месте. И дает прибыль не только в плане туризма. Всячески "парижские" коллекции косметики и одежды явно под этим брендом продаются лучше.
- Великий Устюг, как родина Деда Мороза. Бренд есть, о прибыли сказать ничего не могу.
Сестра моя год назад ездила по Золотому Кольцу: все города прозябают в нищете, несмотря на всю раскрученность.

Quote (alex_tor4annen)
а) увидеть, б) даже в некоторых моментах - переехать в Тару.

Ну вот из-за того, что Великий Устюг - родина Деда Мороза, мне туда никак не хочется переехать. А в Тару ради чего приезжать? Из-за пары деревянных двухэтажных бомжатников? Вся область знает, что Тара - самый старый город области, богатый нефтью и театром. И что, кто-то сюда едет? Чтобы люди хотели пеереехать, должны быть высокооплачиваемые рабочие места и доступное жилье. И брендинг тут не причем совершенно.

Quote (alex_tor4annen)
Нужна стратегия территориального маркетинга. А чёткая стратегия на ближайшие лет 15: как будет представлен город.

Ну так предложи, как позициировать Тару, ты ж креативный.


Сообщение отредактировал On - Четверг, 10.12.2009, 12:13
alex_tor4annenДата: Четверг, 10.12.2009, 12:44 | Сообщение # 16
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Quote (On)
Quote (alex_tor4annen)То что мы видим на примере того же "СС" - это не брендинг. Но ведь писал раньше: Quote (alex_tor4annen)Более-менее серьёзный пример брендинга в области - это Большеречье.

противоречия нет: брендинг в Б-речье основывался на зоопарке ранее. Но это был, скорее, брендинг интуитивный. Но по сравнению с остальными объектами Омской области - это шаг вперёд. У "СС" есть будущее, если подойти к брендингу профессионально, а не с административной линейкой.

По итогам круглого стола:
Обратить внимание органов власти и местного самоуправления, представителей СМИ, общественности Омской области на необходимость:
- создания постоянной рабочей группы по сохранению историко-культурного наследия Тарского района, в которую войдут специалисты – археологи, историки, архитекторы и представители общественности Тары и Омска;
- установления статуса исторического центра Тары как зоны особо охраняемой территории;
- разработки и принятия областной целевой программы изучения и сохранения исторического центра Тары;
- создания нормативно-правовой базы, обеспечивающей защиту и соответствующее использование наследия Тары, в том числе зон охраны объектов культурного наследия;
- создания в Таре государственного органа, уполномоченного в сфере охраны культурного наследия;
- включения Тары в областные и федеральные программы по сохранению историко-культурного наследия;
- обязательного проведения государственной историко-культурной экспертизы до начала землеустроительных, земляных, строительных, хозяйственных и иных работ на территории Тарского района;
- создания в окрестностях с. Усть-Тары Тарского района национального парка с целью сохранения уникального комплекса археологических памятников, природных ландшафтов, развития рекреационной деятельности;
- выделения средств в региональном и местном бюджетах для проведения археологических исследований на территории исторического центра Тары в 2010 и последующих годах;
- обеспечение объектов историко-культурного наследия Тары информационными досками;
- консервации здания наследия Тары информационными досками;
- консервации здания бывшей женской гимназии, решения вопроса его дальнейшего использования и выделения финансовых средств для реставрации этого памятника архитектуры.


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
OnДата: Четверг, 10.12.2009, 12:54 | Сообщение # 17
Level 8
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
Quote (alex_tor4annen)
противоречия нет: брендинг в Б-речье основывался на зоопарке ранее. Но это был, скорее, брендинг интуитивный. Но по сравнению с остальными объектами Омской области - это шаг вперёд. У "СС" есть будущее, если подойти к брендингу профессионально, а не с административной линейкой.

Так бы и говорил "мне кажется, что музей можно сделать популярным и окупаемым", однако только кажется, потому что реальных цифр по затратам у тебя нет. Но где тут брендинг?

Quote (alex_tor4annen)

По итогам круглого стола:
...

Половина из вышеперчисленного и так делается. Затраты, затраты, затраты... Где профит?
alex_tor4annenДата: Четверг, 10.12.2009, 13:50 | Сообщение # 18
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
во-первых, одного креатива здесь мало. Потому что тут должен быть всесторонний анализ с точки зрения экономики, археологов, историков, специалистов в области туристического бизнеса. Потому что иначе опять получиться одна болтовня.
во-вторых, брендинг должен быть рассчитан не столько на жителей города, сколько на внешнюю реакцию. Поэтому - сомневаюсь, что 100% тарчан будут чепчики в воздух бросать при виде этой программы.


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
OnДата: Четверг, 10.12.2009, 14:24 | Сообщение # 19
Level 8
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
Quote (alex_tor4annen)
Потому что тут должен быть всесторонний анализ с точки зрения экономики, археологов, историков, специалистов в области туристического бизнеса. Потому что иначе опять получиться одна болтовня

Тогда какие предпосылки были говорить вот это?:

Quote (alex_tor4annen)
можно на севере области (Тара+Бречье+Окунево) создать уникальный туристический объект.

И вообще, получается, что эта тема не отличается от "развития туризма в Таре", набившего уже всем оскомину. А конкретно про брендинг сказать, как оказалось, вообще нечего.

Добавлено (10.12.2009, 14:24)
---------------------------------------------
ЗЫ Кстати Тара по описанию http://www.skyscrapercity.com/showthread.php?t=591709 много круче Костомукши, где по фоткам вообще полный отстой.

Сообщение отредактировал On - Четверг, 10.12.2009, 14:18
alex_tor4annenДата: Четверг, 10.12.2009, 14:57 | Сообщение # 20
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
брендинг делается не только туризма ради.
Основные цели:
а) привлечение инвестиций,
б) на основании а) повышение уровня жизни в городе и обеспечение сохранения культурного наследния,
в) на основании б) привлечение туристов в город для...
г) повышения уровня благосостояния жителей города и складывания в целом благоприятного образа города для а).

То есть - первоначальное привлечение инвестиций невозможно без правильного позиционирования территории. А нужно это первоначальное привлечение инвестиций необходимо для привлечения инвестиций в дальнейшем.


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
Форум города Тары » История » Памятники культуры и архитектуры города Тары » Территориальный брендинг (Маркетинговая стратегия города)
Страница 1 из 812378»
Поиск: