Новые сообщения Участники Правила форума Поиск RSS
Страница 3 из 8«1234578»
Форум города Тары » История » Памятники культуры и архитектуры города Тары » Территориальный брендинг (Маркетинговая стратегия города)
Территориальный брендинг
alex_tor4annenДата: Среда, 16.12.2009, 17:40 | Сообщение # 41
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Вот, кстати, фотографии из Большереченской "Старины Сибирской". Даже если бы у нас в Таре было такое чисто эпизодически - уже было бы здорово:



А это - Тара:


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
OnДата: Четверг, 17.12.2009, 07:52 | Сообщение # 42
Level 8
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
Море туристов, аж всю траву повытоптали.
SkeppiДата: Четверг, 17.12.2009, 09:32 | Сообщение # 43
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 1291
Статус:
Quote (On)
Море туристов, аж всю траву повытоптали.

а хорошо подмечено! травка то действительно буйная и нетоптанная wink
alex_tor4annenДата: Вторник, 12.01.2010, 13:52 | Сообщение # 44
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Территориальный маркетинг на примере Янгстауна, штат Огайо, США. Того самого, про который пел Брюс Спрингстин.

[url=http://en.wikipedia.org/wiki/Youngstown,_Ohio]Янгстаун[/url] в 50-е годы был "стальной столицей" США. Это был типичный "моногород" - несмотря на наличие сразу нескольких градообразующих заводов, все они работали в одной сфере. И когда в 1977 году из-за закрытия одного завода было уволено сразу 5 тысяч человек, следом рухнули остальные сталелитейные предприятия. К 1980-му году было уволено уже 40 тысяч человек, уровень безработицы в городе составил 22%.
В течение пяти лет власти города пытались возродить заводы, создать рабочие места за счет офисных и бизнес-центров, привлечь федеральные субсидии.
Местные власти принимали одну за другой "программы развития" города. Интересы города в "высших кругах" представляли сразу 10 организаций, у каждой из которых была своя программа "спасения". Но к решительным действиям местные власти готовы не были.
Горожане жаловались на жизнь в американских газетах и журналах, депутаты - в Конгрессе. Деловая активность Янгстауна упала до невероятно низкой отметки - предприниматели разорялись один за другим, а общественные организации и муниципальные структуры дрались друг с другом за право "освоения" федеральных субвенций.

Только в 90-е годы новое руководство Янгстауна после длительной работы со специалистами по территориальному маркетингу выделило семь основных направлений работы:
- всемерная помощь жителям города в создании новых предприятий для активизации промышленного потенциала города,
- защита интересов местных производителей и помощь в продвижении новых видов их продукции на рынке,
- реорганизация убыточных предприятий,
- совершенствование системы образования и подготовка специалистов необходимого профиля,
- улучшение качества городского хозяйства,
- снос ветхого жилья, реконструкция исторических зданий и строительство нового жилья,
- создание новых рабочих мест в муниципальных учреждениях.

Тем не менее, сегодня демографически потери города составляют порядка 11% по сравнению с 90-ми годами. В целом же, население города с 1940-50-х гг. упало со 170 тысяч человек до 70 тысяч.
А все из-за того, что поздно отреагировали.


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
OnДата: Вторник, 12.01.2010, 14:25 | Сообщение # 45
Level 8
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
Quote (alex_tor4annen)
Только в 90-е годы новое руководство Янгстауна после длительной работы со специалистами по территориальному маркетингу выделило семь основных направлений работы:
- всемерная помощь жителям города в создании новых предприятий для активизации промышленного потенциала города,
- защита интересов местных производителей и помощь в продвижении новых видов их продукции на рынке,
- реорганизация убыточных предприятий,
- совершенствование системы образования и подготовка специалистов необходимого профиля,
- улучшение качества городского хозяйства,
- снос ветхого жилья, реконструкция исторических зданий и строительство нового жилья,
- создание новых рабочих мест в муниципальных учреждениях.

Маркетологи, как всегда, отожгли.
Назовите город, для которого эти 7 направлений не являются приоритетными. Главный вопрос здесь, как это все сделать? Ну, а если получится, ясен пень, вся хвала маркетологам.
alex_tor4annenДата: Среда, 10.02.2010, 00:39 | Сообщение # 46
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Вот здесь интересная статья про Маслянинский район Новосибирской области
Правда, уже в первой трети текста начинает подташнивать от елея. Право, даже странно для "Эксперта".
Или там правда такая Европа?


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
alex_tor4annenДата: Вторник, 16.02.2010, 11:53 | Сообщение # 47
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Прикольный герб у наших соседей в Тюкалинске:

вырванные с корнем сосны и тушки хорьков, поднявших лапы вверх, кагбэ говорят: "Сегодня ветренно".


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
alex_tor4annenДата: Суббота, 20.02.2010, 23:48 | Сообщение # 48
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Это сайт, посвящённый развитию туризма в Новосибирской области.
А это - сайт Маслянинского района, о котором я писал выше.


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
alex_tor4annenДата: Воскресенье, 21.02.2010, 21:07 | Сообщение # 49
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Маслянинский район, Новосибирская область. Журнал "Эксперт".
Районный центр Маслянино, по мнению журналиста, местные жители называют лучшим местом на земле. Рассказ про то, как местные власти смогли объединить граждан в едином порыве вывести район из кризиса после закрытия "градообразующего" предприятия.
Сельское хозяйство "вытянуть" из ямы помогли немцы и губернаторские кредиты.
В районе открыт завод по розливу минеральной воды, мебельная фабрика, маслозавод, выпускающий козий сыр, сейчас разворачивается предприятие по сбору дикоросов - французы готовы инвестировать в "добычу" грибов. На территории завода - стадион. В школе строится бассейн. Создано три команды по хоккею.
Что мне особо понравилось - начали развивать туристическое направление. Но у них там горы есть - это вам не плоская, как лысый блин, Омская область. Белокуриха - в 700 км от Маслянино, но это не пугает местных "туроператоров": разрабатываются маршруты сплавов, лыжные склоны, планируется открытие форелевого хозяйства - это туристический комплекс "Юрманка".
На "Юрманке" - 17 благоустроенных туристических домиков, конный двор, ресторан, блинная, гриль, бани. При этом - рядом тёплый источник с температурой около 8 градусов С. Поток на "Юрманку" - 700 автомобилей по 3 человека, то есть такой "семейный" вариант.

Короче, и правда, рай земной. Только вот есть в журналистском материале несколько маркеров, которые настораживают и заставляют задуматься: "А не многовато ли позитива?" Зная сельские районы и людей, которые ими управляют, как-то не верится, что дело только в муниципалитете. Несмотря на то, что я всегда был сторонником подобной идее.

Так что программа минимум: съездить посмотреть на Маслянино своими глазами,
Программа максимум: сделать Тарский район хотя бы подобием Маслянинского.



Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
SkeppiДата: Воскресенье, 21.02.2010, 22:01 | Сообщение # 50
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 1291
Статус:
Quote (alex_tor4annen)
рядом тёплый источник с температурой около 8 градусов

или я тупой, или журналисты написали полную хрень. температура воды в реке подо льдом зимой - около +4-5 градусов, если что. и где тут "теплый источник"???
alex_tor4annenДата: Воскресенье, 21.02.2010, 23:13 | Сообщение # 51
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
там в целом статья довольно-таки "облизывательная". Но суть не в журналистке, а в наличии Маслянино на карте России. Кто-то может подтвердить изложенные факты?

Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
alex_tor4annenДата: Вторник, 02.03.2010, 11:39 | Сообщение # 52
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Интервью завкафедрой социально-экономической географии и туризма Омского государственного педагогического университета Виталия Демешко газете "НОС"

Виталий Демешко: Как продать омскую родинку?

У понятия «продать Родину» появилось новое значение – помимо традиционного негативного. Сегодня Родину можно и нужно «продавать». Только не «буржуинам», а туристам и инвесторам, которые могут вложить свои средства в развитие нашей территории. Теория регионального маркетинга гласит: как товар «продвигается» его производителем на рынке, так и область, край или город могут быть выгодно представлены на «витрине» страны. О том, как «продать» регион с умом, мы беседовали с заведующим кафедрой социально-экономической географии и туризма ОмГПУ Виталием Демешко.

- Виталий Николаевич, имеет ли вообще право на существование такое понятие, как «территориальный маркетинг»? Можно ли «продавать» регион?
Термин, о котором вы говорите, достаточно новый и еще не устоялся в научной практике. Но о чем-то подобном говорить вполне можно. С точки зрения территориального маркетинга любая уважающая себя дестинация - территория, принимающая туристов, - так или иначе старается продвигать и свой рекреационный ресурс, и туристическую инфраструктуру, и вообще старается заинтересовать потенциальных потребителей своей территорией. Омская область сегодня является одним из центров туризма, который связан с раскрученным брендом «Сибирь» и выступает, как составляющая этого бренда. Сам же регион – в основном сельская его часть – являются в этом смысле куда менее раскрученными. И, главным образом, приспособленными только для внутреннего туризма. Наличие там турбаз, рекреационных зон делает область привлекательной для туристов из нашего же региона. Исключение составляет, разве что, Муромцевский район, где расположен мистический «центр Вселенной» и лечебные озёра. Сюда активно едут туристы из других регионов нашей страны.

- Можно назвать какие-то успешные мировые примеры территориального маркетинга?
Это все развитые центры туризма: Таиланд, Египет, Турция, страны Западной Европы. Все продвигают свой регион, все так или иначе занимаются брендостроительством. Из относительно недавних примеров – такие туристические центры, как Северная Европа и Канада. Что же касается российских примеров – самый яркий это Ханты-Мансийский автономный округ. Югра очень сильно стала себя продвигать в последнее десятилетие. Она подает себя, как центр этнографического и экологического туризма, событийного туризма. Чего только стоят Чемпионат мира по биатлону, прошедший в Ханты-Мансийске, крупный кинофестиваль. Хотя примеров успешно продвигающих себя российских регионов много: это и Урал, и Восточная Сибирь. Сегодня даже на острове Врангеля есть крупный музей.

- Возможно ли развитие туризма в Омской области по примеру Алтая, Урала, Борового? Есть ли для этого нужные ресурсы?
Мы конечно уступаем Алтаю – у нас нет гор. Но зато в Прииртышье есть своя таежная экзотика, удобное положение на транспортных магистралях. Омск - город-миллионер, у нас богатая история. Думаю, перспективы у омского региона в смысле развития туризма есть. На регион есть спрос и в России, и зарубежом, а предложение со стороны туроператоров, властей создается в последнее время весьма активно.

- Каково должно быть «соотношение сил» в пропорции «государство / бизнес» при создании туристической инфраструктуры и продвижении региона?
И государство и бизнес здесь – заинтересованные стороны и равнозначные партнёры. С одной стороны, рабочие места и поступления в бюджет, с другой – коммерческая прибыль. Есть за что бороться с другими регионами и туристическими центрами. При правильном подходе «туристические» доходы могут быть очень весомой прибавкой к бюджету города и области. Так что государство заинтересовано в продвижении бренда региона даже немножко больше.
Вообще, власть должна создать условия для того, чтобы бизнесу было интересно работать в регионе. Сейчас, наконец, принята концепция развития туризма в Омской области. Власть должна нести существенную часть нагрузки по продвижению бренда региона. Это, в первую очередь, создание информационных услуг: создание туристического интернет-портала, выпуск соответствующих рекламно-информационных буклетов, видеороликов, социальной рекламы. Из последних событий в сфере развития регионального туризма в Омске меня лично очень порадовало создание туристической карты региона. Очень качественный и информативный продукт. Радует, что эта полезная вещь сделана своевременно, креативно. Она привлекает внимание не только омичей, но и жителей других регионов.

- Что касается инвестиций извне. Есть ли примеры успешных инвестиционных проектов в туристическую индустрию Омска?
Были многочисленные проекты создания гостиничных комплексов. Не знаю, насколько они оказались эффективными, но в прессе я встречаю все новые и новые проекты подобного рода. Еще можно посмотреть, как развиваются у нас крупные торговые комплексы – это ведь тоже важный туристический элемент и тоже результат инвестиций.

- Территориальный маркетинг должен быть направлен больше на жителей региона или осуществляться с упором на потенциальных инвесторов, туристов извне?
Не вижу смысла лишать себя чего-то. Сейчас нам равно необходимо и то и другое. Последнее десятилетие показало, что омские туристы заинтересованы в «открытии» своего собственного региона. Но здесь, как ни странно, вмешиваются такие факторы, как дороговизна внутренних туристических услуг: зачастую в Турцию, Грецию или, скажем, на Алтай можно съездить дешевле, чем в какой-нибудь санаторий в Омской области. А с другой стороны, недостаточное количество предложений рождает «дикий туризм», который необходимо «окультуривать». Во многие интересные места в регионе сегодня можно съездить только «дикарем» и никак иначе. Это все ниши, которые сегодня нужно срочно заполнять бизнесу.

- Какие объекты на территории Омской области заслуживают наибольшей раскрутки в плане туризма?
Пример, который перед глазами – Муромцевский район. Без каких-либо вложений государства, на чистом энтузиазме и предприимчивости местных жителей создана довольно мощная дестинация, привлекающая людей из всех регионов России и дальнего зарубежья.
Вот вдохновляющий пример, из самых последних, – музей Большеуковского тракта. Власти Большеуковского района проявили изобретательность, и создали музей, посвященный каторжникам, столетиями шедшими «по этапу» из европейской части России на каторгу в Сибирь. Желающие могут за небольшую плату пройти какую-то дистанцию Московско-Сибирского тракта в колодках, полностью погрузившись в атмосферу XVIII-XIX веков. Проект уже привлек внимание прессы и туристов.
Потенциально интересные проекты можно создать в южных районах области. Озеро Эбейты – известный бальнеологический ресурс. Это своего рода «Мертвое море» Омской области. Кроме того, есть интересные объекты архитектуры – например Петропавловский винокуренный завод в Муромцевском районе.
Далее – северные районы. Усть-Ишимский район – потенциальная сокровищница туристических ресурсов. Здесь расположено известное озеро Черное. Крупный историко-археологический парк можно со временем создать в деревне Красноярка. К сожалению, неудачное расположение с транспортной точки зрения, отсутствие нормальных дорог, делает все эти ресурсы малодоступными для «цивилизованных» туристов.
Ещё недостаточно освоен туристами север региона. А ведь там есть интереснейшие для туристов-водников сплавные реки. Самая известная из них – это Тара, по Оми также кое–где сейчас сплавляются, но есть и такие отличные северные реки, как Уй и Шиш. По ним активно сплавлялись в 90-е. Но все-таки, главная возможность, которая существует реально уже сегодня – это создание в Муромцевском районе организованной рекреационной зоны с развитой профессионально поставленной инфраструктурой, национального парка, может быть природного парка регионального значения.
И еще один интересный объект – урочище Батаково в Большереченском и Муромцевском районах. Оно носит сейчас статус историко-археологического парка регионального значения. Исследование этой территории показало, что она очень интересна как с ландшафтно-климатической, так и с археологической точки зрения.
Очень интересные районы находятся вдоль Транссибирской магистрали – в Марьяновском районе можно создать очень интересный музей. Мощный музей коневодства можно развить на базе конезавода в этом же районе. Это место когда-то активно посещалось школьниками, студентами, а сейчас практически забыто – если сделать правильные инвестиции, музей может приносить хорошие деньги.
То есть ресурсы в Омской области есть – нужно адекватное информационное обеспечение и привлечение туристов в регион. Это правило справедливо для всех туристических ресурсов нашей области. Территориальный маркетинг обязательно должен затрагивать малоизвестные и малодоступные объекты.

Интервью Александр Жиров

Виталий Николаевич Демешко
34 года. Кандидат географических наук, доцент. Заведующий кафедрой социально-экономической географии и туризма Омского государственного педагогического университета. Тема диссертационного исследования – «Рекреационные ресурсы и проблема туризма Омской области». Автор более 30 публикаций по рекреации, туризму, экологии, курса видеолекций на канале «Ин.-яз. Омск».

Численность иностранных граждан, прибывших в Омскую область и заявивших туризм в качестве цели визита, по данным паспортно-визовой службы УВД Омской области:
1998 г. - 918 человек,
1999 г. - 1895 чел,
2000 г. - 2978 чел.,
2001 г. - 2410 чел.,
2006 г. – 13 642 чел.,
2009 г. - 19 346 чел.


Объем туристических услуг населению в 2009-м году увеличился в полтора раза по сравнению с 2005 г., и составил порядка 1 млрд. рублей.
Сумма платежей в бюджет Омской области и внебюджетные фонды от деятельности турфирм в 2009 г. составила 15 млн. рублей.


Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
alex_tor4annenДата: Четверг, 04.03.2010, 21:22 | Сообщение # 53
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Нашёл автореферат диссертации Сергея Воробчукова на тему: "Повышение конкурентоспособности аграрного туризма в России".

Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
alex_tor4annenДата: Среда, 10.03.2010, 21:53 | Сообщение # 54
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Проект Леонида Парфенова и Алексея Иванова "Хребет России"
За один год телеведущий Леонид Парфенов и пермский писатель Алексей Иванов приняли участие в восьми экспедициях, преодолев 20 тысяч километров и посетив 112 городов и поселков Урала. Они освоили новые маршруты, прошли по следам первопроходцев и узнали об интересных, порой не известных даже жителям региона, страницах уральской истории. Все впечатления авторов от долгого путешествия пермяки смогут увидеть не только в многосерийном фильме "Хребет России". Одновременно, по заказу правительства Пермского края, Леонид Парфенов и Алексей Иванов снимали презентационный фильм, посвященный региону.

В результате удалось достичь важной цели – в полной мере представить привлекательность Пермского края как для потенциальных инвесторов, так и для самих жителей Прикамья.

Работа над полнометражным фильмом "Хребет России", который в том числе расскажет и о Пермском крае, завершится к лету 2009 года. Фильм будет состоять из четырех серий по 50 минут.



Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
1erДата: Среда, 10.03.2010, 22:11 | Сообщение # 55
Level 9
Группа: Администраторы
Сообщений: 987
Статус:
Quote (alex_tor4annen)
Работа над полнометражным фильмом "Хребет России", который в том числе расскажет и о Пермском крае, завершится к лету 2009 года.
Опять "Новости из прошлого"? cool

На самом деле первая серия фильма уже вышла в эфир буквально вчера. Вчера же её выложили на торренте. Зрелище, действительно, впечатляющее. Очень советую посмотреть.


alex_tor4annenДата: Среда, 10.03.2010, 22:24 | Сообщение # 56
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Да, я знаю. Это текст из их группы на Вконтакте.

Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
alex_tor4annenДата: Воскресенье, 14.03.2010, 14:18 | Сообщение # 57
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:
Тёма Лебедев подводит итоги кампании по продвижению бренда Перми.
Как вы знаете, в качестве логотипа избрана красная буква "П".







Was mich nicht umbringt, macht mich stärker
OnДата: Понедельник, 15.03.2010, 08:36 | Сообщение # 58
Level 8
Группа: Пользователи
Сообщений: 664
Статус:
На это х-ню потрачено 50 млн бюджетных денег.
1erДата: Пятница, 19.03.2010, 00:56 | Сообщение # 59
Level 9
Группа: Администраторы
Сообщений: 987
Статус:
Вторая серия "Хребта России" появилась.
alex_tor4annenДата: Понедельник, 22.03.2010, 20:41 | Сообщение # 60
Level 10
Группа: Пользователи
Сообщений: 2193
Статус:

Ноябрьск.

Интересно, почему тарского "человека-моста" не пиарят?

Форум города Тары » История » Памятники культуры и архитектуры города Тары » Территориальный брендинг (Маркетинговая стратегия города)
Страница 3 из 8«1234578»
Поиск: